E-A-T

Expertise（専門性）: これはページのコンテンツが、該当するトピックに関する専門知識を持つ人物によって作成されているかどうかを示すものです。例えば、医療関連の記事を書く場合、その内容が医者や医療専門家によって提供されているかが評価されます。

Authoritativeness（権威性）: コンテンツ制作者やそのウェブサイトがその分野での権威があるかどうかを示す要素です。これは外部のリンクや評価、業界内での評判などを基に評価されることが多いです。

Trustworthiness（信頼性）: この要素は、情報の正確さやウェブサイトのセキュリティ、ユーザーレビューやフィードバックに基づくものです。つまり、提供される情報が正確で、ウェブサイトがユーザーの信頼に答えられるものであるかが評価されます。

E-A-Tとは

E-A-Tは、GoogleのSearch Quality Rater Guidelines（検索品質評価者ガイドライン）で言及されている、ウェブページの品質を評価する際の重要な基準となるコンセプトです。この頭文字は「Expertise（専門性）」、「Authoritativeness（権威性）」、「Trustworthiness（信頼性）」の三つを示しています。

背景

インターネットは情報が溢れかえっており、毎日無数の情報が追加されている。この膨大な情報の中からユーザーが本当に求めている、信頼性や価値が高い情報を見つけ出すことは容易ではありません。

Googleは、このような情報の海の中でユーザーが目的とする情報に迅速にアクセスできるように、その検索アルゴリズムを日々更新し続けています。その評価基準の一部としてE-A-Tが取り入れられたのです。

E-A-Tは、ユーザーにとっての情報の質を評価する上で非常に重要な指標となっており、これによりユーザーは関連性の高い、かつ信頼性のある情報を検索結果として受け取ることができるようになりました。

E-A-Tの重要性

E-A-Tは、ウェブページやコンテンツの品質が検索エンジン結果ページ（SERP）でどれだけ上位に表示されるかを決定する上での中心的な役割を持っています。

具体的には、高いE-A-Tを持つコンテンツはユーザーにとっての価値が認識されやすく、その結果として検索エンジンからの評価も高まる傾向にあります。また、ビジネスやブランドの観点からも、E-A-Tを重視して質の高い情報を提供することは非常に重要です。

なぜなら、それによりユーザーの信頼を獲得し、長期的な関係を築く土台となるからです。要するに、E-A-Tはユーザーにとっての情報の信頼性や価値を示す指標として、そしてビジネスやブランドにとってのオンラインでの信頼性や権威を築くための基盤として、非常に大きな影響力を持っているのです。

E-A-Tの役割

E-A-Tは、ウェブページやコンテンツの評価において中心的な要素として考慮されます。

まず「Expertise（専門性）」は、その内容が特定のトピックや分野に関する深い知識や経験を持つ人物によって提供されているかを示します。例えば、医療に関する情報は、医療専門家や研究者によって書かれたものが、一般的なライターよりも高く評価されることが多いです。

次に「Authoritativeness（権威性）」は、ウェブページやコンテンツ制作者が特定の分野での信頼や権威を持っているかどうかを示す要素です。この権威性は、そのページやコンテンツが他の専門家や機関からどれだけ参照されているか、またその分野における評価や評判を元に判断されることが一般的です。

最後に、「Trustworthiness（信頼性）」は、提供される情報が正確で信頼できるものかを示す要素です。これは、情報のソースの信頼性や、ウェブサイトが安全なプラクティスを採用しているか、そしてユーザーのフィードバックやレビューなどからも評価されます。

全体として、E-A-TはGoogleがユーザーに最も信頼性の高い、価値ある情報を提供するための基準として使用しており、ウェブマスターやコンテンツ制作者にとって、これらの要素を理解し、高めることがSEOの成功に直結するのです。

E-A-Tを高めるための実践的な方法

E-A-TはGoogleの検索エンジンの評価基準の中心に位置しているため、ウェブサイトのオーナーやコンテンツ制作者にとって、その向上はSEOの成功に直結します。以下は、E-A-Tを向上させるための具体的な方法です。

質の高いコンテンツの作成

専門家や専門家を持つチームによって書かれたコンテンツを提供することを心がけましょう。

情報の正確性を確保するために、信頼できるソースからの情報を参照し、必要に応じて引用を行います。

著者のプロフィールを明確に

コンテンツの著者についての情報を、ページに明示的に表示することで、その専門性や経歴を訪問者に知らせることができます。

著者が持つ資格や実績、関連する経験などを具体的に示すことで、コンテンツの権威性を強化することができます。

外部リンクの質を向上

他の信頼性の高いウェブサイトからのリンクは、ページの権威性を示す指標として非常に有効です。

質の高いコンテンツを提供し、関連するコミュニティや業界団体との関係を築くことで、自然と質の高い外部リンクを獲得することができます。

ユーザーレビューやフィードバックを活用

ユーザーからのフィードバックやレビューは、サイトの信頼性を示す要素として重要です。

良いレビューやテストモニアルをサイト上でハイライトするとともに、ネガティブなフィードバックには迅速に対応し、必要な改善を行うことで、継続的に信頼性を向上させることができます。

セキュリティの向上

サイトのセキュリティを向上させることで、ユーザーに安全な環境を提供することができます。

HTTPSを導入する、セキュリティ更新を定期的に行うなど、サイトの安全性を確保するための取り組みを怠らないようにしましょう。

 

これらのアドバイスを実践することで、E-A-Tの各要素を効果的に高め、Googleやユーザーからの評価を上げることができます。