今知るべき！2023年の最新SEO施策テクニック
時代は日々進化しており、それはSEOの世界も例外ではありません。去年までは有効だった施策が今年には古い情報としてスパム対象となってしまうかもしれません。
特に、ドッグイヤーと言われるほど技術の変化が速いWEBの世界では、変わりゆく背景の中で、いかに最前線に立って勝負するかが成功のカギとなるのです。
この記事では、2023年に向けての最新のSEO施策テクニックを厳選してご紹介します。
SEOの基本から、今すぐに実践できる施策方法まで、デジタルマーケティングの成功を目指すすべての方へ向けた情報満載の内容となっています。
今こそ、新しいSEOのテクニックに触れ、競争力を高めるための知識を身につけましょう！
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SEOの変遷と2023年の新しい動向
過去のSEOのトレンドの振り返り
SEO（Search Engine Optimization）は、サーチエンジンのアルゴリズムや技術の進化とともに、その戦略も変遷を遂げてきました。以下に、近年のSEOの主なトレンドを振り返ります。
2021年 – コアウェブバイタルズの導入
2021年には、Googleが新しいランキング要因として「コアウェブバイタルズ」を導入。ウェブサイトのパフォーマンスやユーザーエクスペリエンスを直接測定する指標として、サイトの速度やレイアウトの安定性などが評価の対象となりました。
2020年 – BERTアルゴリズムの導入
Googleは、より自然な言葉の使用を理解し、検索結果の質を向上させる目的でBERTアルゴリズムを導入しました。これにより、細かなニュアンスや前置詞の意味まで理解することで、検索の精度が飛躍的に向上しました。
2019年 – モバイルファーストインデックス
2019年には、Googleがモバイルファーストインデックスを全面的に導入。ウェブサイトのモバイル版が、インデックスの主要なバージョンとして評価されるようになりました。これにより、モバイルのユーザーエクスペリエンスの最適化が重要な施策として浮上しました。
2018年 – モバイルページの速度
2018年はモバイルページのローディング速度がランキング要因として重視されるようになりました。Googleは「Speed Update」としてこの変更をロールアウトし、特に遅いモバイルページにペナルティを与える可能性が出てきました。
2017年 – HTTPSの普及
Googleは、ウェブ全体のセキュリティを高めるために、HTTPSを使用するサイトを推奨するようになりました。これにより、HTTPを使用するサイトは「非セキュア」としてマークされるようになり、多くのウェブサイトがHTTPSへ移行を始めました。
2016年 – ユーザーエクスペリエンス（UX）の重視
この頃から、単にキーワードを詰め込んだコンテンツよりも、ユーザーエクスペリエンスを最適化することがSEOのキーとなってきました。具体的には、サイトのデザイン、使いやすさ、コンテンツの質などが重要視されました。
2015年 – モバイルフレンドリーアップデート
2015年には、モバイルフレンドリーアップデート（通称: Mobilegeddon）が行われました。このアップデートにより、モバイルフレンドリーなウェブサイトがモバイル検索結果で有利になるという大きな変更がありました。
2012年 – ペンギンアップデート
不自然なリンク構築をペナルティとして検知する目的で、ペンギンアップデートが導入されました。これにより、質の低いリンクやスパムリンクの作成はペナルティのリスクが高まりました。
2011年 – パンダアップデート
Googleは「パンダアップデート」として、低品質なコンテンツを持つサイトを検知するアルゴリズムを導入しました。これにより、薄いコンテンツや重複コンテンツを持つサイトがペナルティを受けるようになりました。
これらのトレンドを振り返ることで、SEOがどのように進化してきたのか、そして未来のSEOがどのような方向性を持つのかが見えてきます。常に変わりゆくトレンドに対応することが、SEO成功の鍵となります。
2023年における主要なSEOのキーポイント
2023年のSEOはこれまでとは異なるポイントに焦点を当てています。特に、モバイル対応やボイスサーチの対応が重要となっています。
音声検索の最適化
スマートスピーカーや音声アシスタントの普及に伴い、音声検索の最適化がさらに重要になると考えられます。自然言語処理の技術が進化し、日常的な会話のような検索クエリにも対応していくことが求められるでしょう。
人工知能とSEO
Googleなどの検索エンジンは、アルゴリズムの進化とともにAI技術を積極的に取り入れています。検索の質の向上や、よりパーソナライズされた検索結果の提供が期待されます。
ビジュアル検索の最適化
画像や動画をベースにした検索（ビジュアル検索）が増加すると予測されています。このため、画像や動画のSEO最適化もさらに重要となるでしょう。
E-A-Tの強化
Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の3つの要素（E-A-T）は、コンテンツの質を評価する上での基準となっています。2023年には、これらの要素の評価基準がさらに洗練され、品質の高いコンテンツの提供が求められるでしょう。
ローカルSEOの進化
地域密着型のビジネスやサービスに対する検索ニーズは増加傾向にあります。ローカルSEOは、特定の地域や市場に特化した最適化が必要となる領域で、その重要性は高まるでしょう。
SEO施策の基礎知識
内部施策（オンページSEO）とは？
「内部施策（オンページSEO）」とは、ウェブサイトの内部要素に関する最適化のことを指します。
これは、ウェブサイトのコンテンツやHTMLソースコードなど、サイトの内部に関連する要素を中心に取り組むSEO施策です。内部施策は、ウェブサイトの構造やコンテンツの質を向上させることで、検索エンジンがサイトの内容を正しく解釈し、適切な検索結果として表示するための基盤を築くものです。
以下に、内部施策の主な要点を挙げます。
コンテンツの質の向上
高品質なコンテンツは、検索エンジンだけでなく、訪問者にも価値を提供します。そのため、目的に合わせた適切なコンテンツを作成し、定期的に更新することが推奨されます。
メタタグの最適化
タイトルタグやメタディスクリプションは、検索エンジン結果ページ（SERP）に表示される要素であり、これらの最適化はクリック率の向上に寄与します。
URL構造の最適化
URLは、短く、わかりやすく、キーワードを含むものが理想的です。構造的にも理解しやすいURL設計を心がけると良いでしょう。
内部リンクの最適化
サイト内のページ同士を適切にリンクすることで、検索エンジンのクローラがサイトを効率良く巡回し、コンテンツの関連性や重要性を理解しやすくなります。
画像の最適化
画像のファイルサイズの縮小やalt属性の設定など、画像の最適化はページのロード速度やアクセシビリティの向上に寄与します。
スピードの最適化
ページのロード速度は、ユーザーエクスペリエンスだけでなく、検索エンジンのランキングにも影響を与える要因です。そのため、CSSやJavaScriptの最適化、キャッシュの利用などを通じてスピードを向上させる取り組みが必要です。
モバイル対応
スマートフォンやタブレットからのアクセスが増加している現代において、モバイルフレンドリーなデザインやレスポンシブデザインは欠かせません。
「内部施策」は、サイトの基盤となる部分を強化することで、検索エンジンだけでなくユーザーにも好まれるウェブサイトを作るための鍵となります。
外部施策（オフページSEO）とは？
「外部施策（オフページSEO）」とは、ウェブサイトの外部要因に焦点を当てたSEOの取り組みのことを指します。
具体的には、他のウェブサイトからのリンクやソーシャルメディアのシェア、ブランドのオンラインでの言及など、ウェブサイトの外部からの信頼性や権威性を高める活動を中心に行います。
外部施策は、サイトの権威性や信頼性を高めることで、検索エンジンによるランキング向上を目指す施策です。
以下に、外部施策の主な要点を挙げます。
バックリンク（被リンク）の獲得
他の信頼性の高いウェブサイトからのバックリンク（被リンク）は、検索エンジンにおけるランキングの重要な要因となっています。適切な方法で質の高いリンクを獲得することが求められます。
ソーシャルメディア（SNS）の活用
ソーシャルメディア（SNS）でのシェアや言及は、ブランドの知名度や信頼性の向上に寄与します。これが間接的にSEOの成果にも寄与するとされています。
ブランドのオンラインでの言及
ウェブサイトへのリンクが伴わないブランドの言及（ブランドメンション）も、検索エンジンにおけるサイトの権威性や信頼性の指標となることが考えられます。
ゲストポストや記事の寄稿
他のウェブサイトやブログへのゲストポストや記事の寄稿を通じて、バックリンクを獲得することができます。ただし、質を重視し、スパムと見なされるような行為は避ける必要があります。
ローカルビジネスのディレクトリへの登録
地域に特化したビジネスの場合、Googleマイビジネスやローカルディレクトリへの登録を通じて、外部からの信頼性を高めることができます。
「外部施策」は、他のサイトやユーザーからの信頼や権威性を獲得するための活動を中心としています。これにより、検索エンジンにおけるサイトの評価やランキングの向上を目指すことができます。
2023年の新施策テクニック
モバイル最適化の新しい技術
モバイルの使用が増加する中、ウェブサイトのモバイル最適化はより一層重要となっています。
WebPやAVIFなどの新しい画像フォーマット
画像の読み込み速度を向上させる新しいフォーマットが普及し、ページの表示速度を向上させることが求められます。
プログレッシブウェブアプリ (PWA) の拡張
PWAはモバイルウェブとネイティブアプリの良い部分を組み合わせたもので、オフラインでも動作するウェブページの制作が可能。これに関する新しいAPIや機能の導入が予測されます。
Core Web Vitalsの新しいメトリクス
ユーザー体験の改善を目指して、Googleが提供しているCore Web Vitalsの新しい評価指標や更新が行われる可能性があります。
ボイスサーチ対応のテクニック
スマートスピーカーの普及に伴い、ボイスサーチに対応したSEO施策が必須となっています。
音声検索（ボイスサーチ）は、スマートフォンやスマートスピーカーなどのデバイスでユーザーが音声で検索クエリを入力する方法です。音声検索の普及に伴い、SEOの観点からの対応がますます重要になっています。
以下はボイスサーチに対応するための主要なテクニックを示しています。
自然言語の最適化
ユーザーは音声検索時に自然な言い回しを使用することが多いので、キーワードの選択やコンテンツの書き方を自然言語に最適化することが必要です。
疑問文の対応
音声検索は「どうやって…？」や「何が…？」などの疑問文で行われることが多いです。FAQ形式のコンテンツや、疑問を解決する形のコンテンツを提供することで対応できます。
ローカルSEOの強化
「近くのレストラン」や「最寄りのガソリンスタンド」など、ローカルに関する検索クエリが音声検索で増加しています。Googleマイビジネスの最適化や、地域名を含むキーワードの対応が必要です。
ウェブサイトの速度最適化
音声検索の結果は迅速に表示されるため、サイトの読み込み速度を向上させることは重要です。
スキーママークアップの使用
スキーマ（Schema.org）は、ウェブページの情報を検索エンジンに明確に伝えるためのマークアップ言語です。特に、FAQやHow-toなどの特定のスキーマタイプを使用すると、音声検索の結果に適しています。
モバイル対応の最適化
多くの音声検索はモバイルデバイスから行われるため、ウェブサイトはモバイルフレンドリーであることが不可欠です。
短く明瞭な答えを提供
音声検索の回答は通常、短く具体的です。そのため、具体的な質問に簡潔で明瞭な答えを提供するコンテンツを作成することが推奨されます。
ボイスサーチは急速に進化しており、これらのテクニックを適用することで、音声検索の結果における可視性を向上させることができます。
成功したSEO施策の事例紹介
事例1: 大手企業のSEO施策と結果
日本の大手企業もSEO施策を積極的に取り組んでおり、その結果を実感しています。ここでは、一部の大手企業におけるSEO施策の事例をご紹介します。
Rakuten（楽天）
施策
- 商品ページやカテゴリページのメタ情報を最適化し、検索エンジンのクロールを容易にした。
- 楽天ブログや楽天レシピなど、ユーザー生成コンテンツを中心にしたプラットフォームを利用して、自然なリンクの増加を図った。
結果
- 楽天市場やその関連サービスの検索エンジンからの流入が増加し、売上の拡大に繋がった。
Uniqlo（ユニクロ）
施策
- プロダクトページにおいて、詳細な商品説明や関連商品の提案を強化した。
- 季節やトレンドに合わせたコンテンツを作成し、その都度キーワードの最適化を行った。
結果
- オンラインショップの流入が増加し、オンラインでの売上向上に寄与した。
Toyota（トヨタ）
施策
- 新車のモデルや特長に関する情報を提供するページの充実と、それに伴うキーワードの最適化。
- グローバルSEO戦略として、各国・地域ごとに最適化されたウェブサイトを構築し、多言語SEOに対応した。
結果
- 各国・地域の検索エンジンからの流入が増加し、グローバルでのブランド認知度を向上させた。
Sony（ソニー）
施策
- 製品ページにおける詳細なスペック情報やユーザーレビューを充実させ、ユーザーエクスペリエンスを向上。
- 4K, OLEDなどのキーワードに特化したコンテンツページを作成し、専門領域での検索に対応。
結果
- ソニー製品に関するキーワードでの検索エンジンからの流入が増加し、製品のオンライン販売に貢献。
これらの事例から、日本の大手企業もSEO施策を重視して取り組んでいることがわかります。施策の内容や取り組むキーワードは、それぞれの企業の業種や戦略によって異なりますが、検索エンジンからの流入を増やすことで、ビジネスの拡大に繋げています。
中小企業のSEO施策と結果
予算やリソースの制限がある中小企業にとっても、SEO対策はとても有効な手法です。
ここでは、SEO対策を導入して成功した中小企業の事例をご紹介します。
ふるさと納税ポータルサイト「ふるなび」
施策
- ふるさと納税のメリットや手続き方法をわかりやすく説明するコンテンツを充実させる。
- 各自治体の特色や返礼品をキーワードを基に詳細に紹介。
結果
- 「ふるさと納税 おすすめ」や「ふるさと納税 返礼品」などのキーワードでの順位が上昇。
- サイト訪問者の増加とともに、納税の手続きを行うユーザーも増加。
家具製造小売り「カリモク家具」
施策
- 家具の製造過程や素材の特性を深く掘り下げたコンテンツを作成。
- 家具の組み立て方法やメンテナンス情報を提供。
結果
- 「国産家具 おすすめ」や「家具 メンテナンス方法」などのキーワードでの検索順位が上昇。
- ウェブサイトからの購入や店舗への問い合わせが増加。
地域の特産品ECサイト「北海道物産セレクト」
施策
- 北海道の特産品の背景や生産者のストーリーを紹介するコンテンツを作成。
- 季節ごとのおすすめ商品やレシピをブログ形式で更新。
結果
- 「北海道 お土産 おすすめ」や「北海道 旬の食材」などのキーワードでの順位が上昇。
- サイトの定期訪問者が増加し、リピート購入が増える。
地方の温泉宿「筑後の湯」
施策
- 旅館の温泉の効能や美味しい食事、周辺の観光情報をブログで紹介。
- 季節のイベントや特別プランをタイムリーにウェブサイトで更新。
結果
- 「筑後 温泉 おすすめ」や「筑後 観光」などのキーワードでの順位上昇。
- ウェブサイトからの予約率増加。
これらの事例からも、中小企業でも戦略的にSEO施策を行うことで、ウェブサイトの訪問者数や売上への貢献が期待できることがわかります。
中小企業でも取り組める効果的なSEO施策
中小企業においてもSEO施策は非常に重要です。予算やリソースの制限があるため、効率的かつ効果的な施策を選択することが求められます。以下に、日本の中小企業が取り組むべき効果的なSEO施策について詳しく説明します。
地域に特化したキーワードの選定
中小企業の多くは、地域密着型のビジネスを展開しているため、「都市名 + 業種」や「地域名 + サービス」など、地域を含むキーワードに特化した最適化が効果的です。
例:「福岡 美容室」「京都 カフェ」など。
コンテンツの充実
顧客の疑問や悩みに応えるような、価値のあるコンテンツを提供することで、検索エンジンからの評価を高めることができます。定期的なブログの更新やFAQセクションの導入が効果的です。
Google Business Profile（旧：Googleマイビジネス）の活用
Google Business Profile（旧：Googleマイビジネス）は、地域検索に非常に有効なツールです。事業所の所在地や営業時間、レビューなどの情報をしっかりと登録・更新して、地域の顧客からのアクセスを増やしましょう。
レスポンシブデザインの導入
スマートフォンの利用者が増えている日本において、モバイルフレンドリーなサイト設計は必須です。
レスポンシブデザインを導入することで、PCからのアクセスだけでなく、モバイルからのアクセスも増加させることができます。
外部からの被リンク獲得
地域のブログや情報サイト、業界団体のサイトなどからのリンク獲得は、SEOの観点から非常に価値があります。コラボレーションイベントや共同企画などを通じて、自然なリンクを獲得しましょう。
ユーザーエクスペリエンスの向上
サイトの速度やデザイン、ナビゲーションの使いやすさなど、訪問者がサイトを快適に利用できるかは、検索エンジンからの評価にも影響します。
これらの施策は、予算やリソースが限られている中小企業においても、効果的に取り組むことができるものばかりです。特に地域に密着したサービスを提供している企業は、地域特化型のSEO施策に力を入れることで、大きな効果を期待することができます。
まとめ
2023年のSEOは、ユーザーエクスペリエンスの向上と技術的な最適化が中心になっています。
過去のトレンドから学びつつ、新たな技術や手法の導入が必要とされています。大手企業はブランド力を最大限に活用しているのに対し、中小企業は独自の特色や地域性を活かした施策で差別化を図っています。
これらのポイントを踏まえ、戦略的なSEO施策を行うことで、ウェブサイトのアクセス数やビジネスの成果向上が期待できます。
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